Руководитель креативного агентства Autoriai Гедре Она Шилейките рассказала "Радио ЛРТ", что желание побудить людей придать Рождеству оригинальный смысл вдохновило ее компанию на запуск кампании "Не дари подарок в этом году". Цель кампании - побудить как компании, так и отдельных жителей не покупать друг другу обычные подарки, а вместо этого пожертвовать средства в пользу Украины и ее жителей.
"Мы всегда начинаем думать о том, как поздравить наших клиентов и деловых партнеров в ноябре, и из года в год дарим что-то оригинальное. Но в этом году мы почему-то не смогли придумать подарок, который бы наилучшим образом отвечал текущему контексту. Вместе с командой мы решили, что лучшим подарком в этом году, вероятно, будет пожертвование Украине. Мы не забываем, что наряду со всеми впечатляющими рождественскими рекламными кампаниями со множеством огней и света и счастливыми семьями совсем рядом идет ужасная война, и что Украина переживает, вероятно, самую худшую зиму, которую только можно себе представить", - объясняет автор идеи.
По ее словам, как только идеей поделились в социальных сетях, она сразу же получила огромную поддержку: многие другие предприятия поспешили присоединиться к кампании креативного агентства Autoriai, а Вильнюсское городское самоуправление даже разрешило бесплатно рекламировать эту идею на щитах наружной рекламы.
"По реакции людей мы видим, что они принимают такое же решение не только в бизнесе, но и в личной жизни", - говорит Шилейките.
Ассоциация литовских солдат Keliautoju klubas, которая различными способами вносит свой вклад в поддержку Украины, также проводит специальную акцию в этот рождественский сезон. Как рассказал ЛРТ президент организации Роландас Лубис, их клуб решил сделать особый вклад в рождественские праздники. В День Святого Николая, 19 декабря, когда в Украине традиционно обмениваются подарками, Клуб путешествий решил подбодрить украинских солдат на фронте символическими подарками.
"Мы решили сделать такую акцию - не тратить деньги, не отказываться от этих подарков, а собрать небольшие, теплые подарки для солдат и отвезти их на фронт. Чтобы они не носили общий характер, когда мы дарим что-то всем, а чтобы каждый солдат лично получил небольшой подарок, чтобы, находясь на фронте, они могли ощутить дух Рождества", - говорит Лубис.
Как отмечает автор идеи, люди с большим энтузиазмом откликнулись на эту инициативу. Коробки были наполнены самыми разными подарками - от перчаток и носков до сладостей и сигарет.
По словам Лубиса, этого количества подарков не хватит для всех украинцев, воюющих на фронте. Поэтому его команда сотрудничает с посольством Литвы в Украине, чтобы определить, какие солдаты больше всего нуждаются в подарках.
Кроме того, в Украину будут отправлены специальные подарки для детей. Они будут распределяться по усмотрению войск.
Неринга Петраускайте, инициатор проекта Pagalba Ukrainai, партнер и стратег маркетингового агентства We Are Marketing, рассказывает "Радио ЛРТ", что идея заменить традиционные подарки на Рождество поддержкой различных инициатив не нова. Она отмечает, что предприятия уже много лет используют часть или даже все свои бюджеты на подарки к Рождеству другими способами: например, жертвуют на телефоны доверия или оказывают поддержку пожилым людям.
По словам Петраускайте, в этом году еще больше компаний делают то же самое, и многие из них хотят внести свой вклад в Украину в дополнение к обычным инициативам, которые они поддерживают.
"Мои коллеги решили, что в этом году они хотели бы пожертвовать Украине весь свой бюджет на подарки, которые мы дарим нашим клиентам, и, возможно, часть бюджета на рождественскую вечеринку. У нас есть фантастическая идея, что мы собираемся с этим делать", - говорит Петраускайте.
Она говорит, что непосредственно общалась с несколькими украинскими солдатами, воюющими на передовой, и из их уст узнала, в какой поддержке они нуждаются.
"Я поддерживаю контакт только с несколькими подразделениями, поэтому моя картина, вероятно, не полная, но из того, что я слышу сегодня, их список приоритетов выглядит примерно так: пикапы, машины для фронта, радиостанции, генераторы и теплая одежда. Они очень остро чувствуют нашу помощь, поэтому воспринимают полученные подарки, будь то вещи, маленькие наклейки, послания, написанные на тех же коробках, как очень серьезную эмоциональную помощь. Они чувствуют, что они не одни, и я думаю, что это серьезный и достаточно сильный стимул для них добиваться наших общих целей", - говорит инициатор проекта.