В начале 20-го века практически единственным средством массовой информации в России были газеты (радио, как средство коммуникации, развилось гораздо позже). Поэтому, все рекламные кампании, говоря современным языком, проводились именно через газеты. В Российской Империи начала прошлого века газеты были очень мощным средством влияния на "умы и души" читателей. Конкуренция в сфере рекламы была огромной и поэтому художникам, создающим рекламные сюжеты, приходилось напрягать все свои силы, знания и способности, изобретать все новые выразительные средства для того, чтобы быть замеченными на рынке.